마케팅 썸네일형 리스트형 '마케팅 3.0'이란 무엇인가? (1) ‘마케팅 3.0’이란, 40여년 간 마케팅에 대해 연구한 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수인 마케팅의 귀재 ‘필립 코틀러’에 의해 정의된 용어로, ‘마케팅 3.0’에서 규정하는 마케팅은 단순히 기존에 수동적인 마케팅의 태도를 넘어서, 소비자의 영혼을 감동시키는 마케팅을 의미한다. 이는 곧 단순히 제품을 많이 팔고, 고객을 만족시킨다거나 기업의 이익 극대화 같은 1차원적 목표를 뛰어 넘어서 가령 세상에 무언가를 기여한다거나, 커다란 미션, 비전 등 보다 더 나은 세상을 만드는, ‘가치주도’의 마케팅을 핵심으로 한다. 예로부터 마케팅은 1.0에서 2.0으로 계속해서 발전과 변화를 거듭해왔다. 과거로부터 널리 쓰여왔던 ‘마케팅 1.0’은 대량 생산을 본격적으로 시작했던 시절에 고객들에게 단순히 품질이나.. 더보기 마케팅 전략에서 Inferior Brand와 Conformity Effect 세상의 많은 브랜드들은 각자의 브랜드 전략을 가지고 제품에 대한 포지셔닝을 통해 마케팅을 진행하고 있다. 이러한 부분에서 특정 제품이 인기를 끌고 있을 때, 후발주자로 나타나는 Inferior Brand가 등장했을 때, 마켓 상황은 어떻게 될 수 있으며 여기서 Conformity Effect는 어떻게 작용할까? 가상의 제품을 예시로 각 제품 전략에 따른 Inferior Brand의 등장 상황을 상정하고 이에 대한 가정을 해보면 이해하기가 보다 쉬울 것이다. 1. Inferior Brand의 등장 여기 이렇게 2가지 브랜드의 제품이 있다. A 제품은 품질이 좋은 반면에 가격도 비싼 프리미엄 전략을 취하는 제품군이고, B 제품은 품질은 다소 떨어지지만 저가 정책을 통해 시장을 차지하고 있는 제품군이다. 아울.. 더보기 #11 스타트업 창업의 4가지 요소 - 제품(How to start a start-up 참고) 스타트업은 통상적으로 여러가지 제품을 개발하는 것이 아니라 단 하나의 '킬러 제품'을 만들어내는데에 집중한다. 세상에 존재하는 문제를 해결하기 위해 창업멤버들이 공감하고, 비전을 세운 하나의 제품에 미친듯 몰입하고, 비즈니스를 확장해야 하는 것이다. 좋은 아이디어는 좋은 제품으로 이어지고, 좋은 제품은 좋은 회사를 만드는 근간이 된다. 스타트업 비즈니스에서 가장 핵심적인 가치 중 하나인 제품에 대해 이야기하고자 한다. * 좋은 제품은 가장 작고 간단한 부분에서 시작한다. 전세계에서 가장 강력한 스타트업 생태계가 존재하는 실리콘밸리에는 무수한 스타트업이 탄생되었다. 우리가 모두 다 잘 알고 있는 페이스북이나 구글, 스냅챗, 우버 같은 서비스는 과연 어떠한 모습으로 성장했을 지 생각해보면, 그들은 모두 아주.. 더보기 이전 1 다음
