마케팅 전략에서 Inferior Brand와 Conformity Effect 세상의 많은 브랜드들은 각자의 브랜드 전략을 가지고 제품에 대한 포지셔닝을 통해 마케팅을 진행하고 있다. 이러한 부분에서 특정 제품이 인기를 끌고 있을 때, 후발주자로 나타나는 Inferior Brand가 등장했을 때, 마켓 상황은 어떻게 될 수 있으며 여기서 Conformity Effect는 어떻게 작용할까? 가상의 제품을 예시로 각 제품 전략에 따른 Inferior Brand의 등장 상황을 상정하고 이에 대한 가정을 해보면 이해하기가 보다 쉬울 것이다. 1. Inferior Brand의 등장 여기 이렇게 2가지 브랜드의 제품이 있다. A 제품은 품질이 좋은 반면에 가격도 비싼 프리미엄 전략을 취하는 제품군이고, B 제품은 품질은 다소 떨어지지만 저가 정책을 통해 시장을 차지하고 있는 제품군이다. 아울.. 더보기 신사가 되고 싶다면, 정장 수트를 입을 때 반드시 주의해야 할 5가지 당신이 오늘 입은 옷은 누군가에게 당신을 설명하는 설명서와 같다. 대단한 패션감각을 뽐내라는 것은 아니지만, 당신이 얼마나 옷을 못 입느냐는 중요한 문제이다. 그것은 당신이 패션에 대한 관심이 없음을 뜻할 뿐 아니라, 때와 상황에 따라 ‘잘못’이 될 수도 있으며, 이 자리에 나올 때 얼마나 신경 쓰지 않고 나왔는지 알 수 있는 대목이 되기 때문이다. 특히, 비즈니스를 하는 당신이라면 이러한 결함은 매우 치명적인 것이 될 수 있다. 당신의 첫 인상을 결정하는 것은 바로 깔끔하고 단정하게 차려 입은 당신의 수트일 것이다. 옷 하나에도 센스있게 갖춰입을 줄 아는 사람은 그 사람이 비즈니스나 모든 면에서 옷차림만큼이나 자기의 일을 멋지게 수행해낼 줄 아는 사람이라는 생각이 들게끔 한다. 그렇기 때문에, 잘 차려.. 더보기 #16 실패를 두려워하고 도전하지 않는 것이 가장 큰 리스크(Risk)이다. 창업을 한다거나, 혹은 그 어떤 일을 할 때 때로는 선택의 기로에 놓일 때가 있다. 당신이 실행에 옮겨야 할 일들 중 어떤 것은 매우 위험해 보이고, 어떤 것은 상대적으로 안전해 보이지만, 과연 선택의 기준이 단순히 위험성이 적은 것들로부터 비롯될 수 있는지에 대해 면밀하게 재고해 볼 필요가 있다. 반드시 창업을 하지 않더라도, 인생 전반에 적용될 수 있다고 생각한다. 1. 방 안에서 숨은 물건 찾기 많은 사람들이 모든 가능성을 철저하게 분석한다고 어떠한 결정을 하는데 많은 시간을 허비하고, 제대로 시작도 못하는 경우가 많다. 이것은 많은 사람들이 처음부터 완벽한 정답을 찾기 때문에 실패의 가능성이 있는 선택에 대해 전혀 결정을 내리지 못하는 것이다. 그렇기 때문에, 고민을 이어가기만 하고 결국 아무 행.. 더보기 킬러 콘텐츠(Killer Content)의 정의와 효용성 포괄적인 정보가 유통되는 인터넷과 잘 만들어진 검색엔진이 낳은 이 시대에서 블로그나 페이스북, 유투브 등의 플랫폼은 무수한 기회를 부여하고 있다. 과거와 같이 고객들 따라다니며 TM을 하거나 DM(Direct Mail), 영업, 방문 판촉 등을 하지 않고도 조직과 기업을 알릴 수 있고, 그들이 이 세상에 어떤 지점에 속해있는지 고객들이 쉽게 알 수 있게 된 세상이다. 웹 기반 도구와 기술의 발전은 이제 어디서나 퍼져나갈 수 있는 콘텐츠를 만들어낼 수 있게 했고, 기업은 소위 말하는 '킬러 콘텐츠(Killer Content)'를 제작하기만 해도, 고객들이 알아서 찾아오게 만들 수 있게 되었다. 여기서 우리들이 해야할 일은 잠재적인 고객들의 관심사를 알아내고, 그에 알맞는 '콘텐츠'를 제작, 배포하는 행위이.. 더보기 #15 코흐트 분석(Cohort analysis)과 그 실용성 코호트 분석(Cohort Analysis)란, 정확하게 이야기하면 '특정 기간에 특정한 경험을 공유한 집단'에 대한 분석을 의미한다. 모바일 비즈니스에서 코호트 분석에 대한 이야기가 많이 나오고 있지만, 아직까지 실질적으로 많이 활용되는 못하고 있는 것 같은데, 그 이유는 생소하기도 하거니와, 그 개념에 대한 인지를 명확하게 못하고 있기 때문이다. 1. 실질적인 코흐트 분석 모바일 앱의 코흐트 분석은 여러가지가 있겠지만, 가장 핵심적인 부분으로 '앱을 설치한 유저가 얼마나 앱을 꾸준하게 사용하는지에 대한 여부'를 검증하는 것이다. 간단하게 말하면 고객의 생애주기(Lifetime Cycle)를 측정하는 것인데, 앱 비즈니스의 경우 꾸준한 유지와 재사용성(Retention)이 필수적인데, 이 경우 특정 시기.. 더보기 이전 1 2 3 4 5 6 7 ··· 14 다음
